Período enero-junio 2023
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Las franquicias en el deporte y el impacto económico en
el mercado nacional e internacional
Franchising in sports and the economic impact on the national
and international market
• Fecha de recepción: 2023-01-05 • Fecha de aceptación: 2023-02-15 • Fecha de publicación: 2023-03-17
Evelyn Lizeth Ilbay-Guaña
1
, Lenin Patricio Ilbay-Guaña
2
1
Instituto Superior Tecnológico Japón, Quito, Ecuador
ORCID: 0009-0002-5981-2831
2
Academia de Artes Marciales Imperio Dragón
Resumen
El presente paper analiza el impacto económico de las franquicias en el mercado
nacional e internacional del deporte. La introducción presenta el marco teórico y la
importancia del tema. La parte que comprende a la revisión de la literatura incluye una
variedad de estudios y artículos que destacan la relación entre las franquicias deportivas y el
éxito económico, así como su impacto en la industria del deporte. La metodología de la
investigación describe la selección de las fuentes y la metodología utilizada para analizar los
datos, dando como resultados, que las franquicias deportivas tienen un impacto significativo
en el mercado nacional e internacional, generando altos niveles de ingresos y beneficios, al
igual que son capaces de crear empleos y atraer turismo a las ciudades donde se encuentran
ubicadas. En la discusión, se destaca la necesidad de una planificación cuidadosa y la gestión
adecuada para asegurar el éxito de una franquicia deportiva, así como la importancia de la
inversión en marketing y publicidad para maximizar el potencial económico de una
franquicia deportiva. En las conclusiones se enfatiza la importancia de las franquicias
deportivas en la industria del deporte y su capacidad para generar ingresos y beneficios, lo
que las convierte en una opción atractiva para los inversores. También se destacan las
implicaciones para el mercado nacional e internacional del deporte y se señala que las
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franquicias deportivas pueden ser una fuente importante de empleo y crecimiento económico
en las ciudades donde se establecen.
Palabras claves: Franquicias deportivas, mercado deportivo, impacto económico.
Abstract
This paper analyzes the economic impact of franchises in the national and
international sports market. The introduction presents the theoretical framework and the
importance of the topic. The literature review includes a variety of studies and articles that
highlight the relationship between sports franchises and economic success, as well as their
impact on the sports industry. The research methodology describes the selection of sources
and the methodology used to analyze the data, resulting in the conclusion that sports
franchises have a significant impact on the national and international market, generating high
levels of revenue and profits, as well as being able to create jobs and attract tourism to the
cities where they are located. The discussion highlights the need for careful planning and
proper management to ensure the success of a sports franchise, as well as the importance of
investment in marketing and advertising to maximize the economic potential of a sports
franchise. The conclusions emphasize the importance of sports franchises in the sports
industry and their ability to generate revenues and profits, making them an attractive option
for investors. It also highlights the implications for the national and international sports
market and points out that sports franchises can be an important source of employment and
economic growth in the cities where they are established.
Keywords: Sports franchises, sports market, economic impact.
Introducción
La industria del deporte ha experimentado un crecimiento sin precedentes en las
últimas décadas, convirtiéndose en uno de los sectores más rentables a nivel mundial. La
utilización de modelos de negocios basados en franquicias se ha convertido en una
herramienta eficaz para la expansión y consolidación de equipos deportivos a nivel nacional
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e internacional, y ha permitido la entrada de nuevos actores en el mercado (Guillen et al.,
2018).
El deporte como tal, ha experimentado una significativa evolución tanto en la
conceptualización de la práctica deportiva como en su relevancia económica. Esta
transformación ha generado efectos positivos para el ámbito deportivo, ya que se ha
observado un crecimiento constante del interés económico en el deporte, tanto a nivel
nacional como internacional.
El objetivo de este artículo de investigación se basa en el análisis del impacto
económico de las franquicias en el mercado deportivo, tanto a nivel nacional como
internacional. Para ello, se resalta la importancia de las principales características de las
franquicias deportivas, así como la identificación de los beneficios y desventajas de este
modelo de negocio en comparación con otros existentes.
Diferentes aspectos de la actividad deportiva, tales como los eventos, las
infraestructuras o las asociaciones deportivas (equipos y clubes) representan una oportunidad
de negocio para los empresarios y una ocasión de generar riqueza para los organismos
públicos que los promocionan en las comunidades que los acogen. Por este motivo,
organizadores y promotores buscan que el evento atraiga visitantes de fuera de la zona, cuyos
gastos puedan generar valor para la comunidad. De esta manera, este tipo de estudios se
utilizan habitualmente para justificar las inversiones en la construcción de instalaciones
deportivas y organización de eventos (González et al., 2018).
La participación en actividades deportivas no solo conlleva beneficios individuales,
sino que también está estrechamente ligada al progreso económico de una nación, siendo un
componente significativo de la riqueza medida por el Producto Interno Bruto (PIB) y la
generación de empleo. Este vínculo se debe a que el ámbito deportivo abarca diversos
sectores, como la investigación, tratamientos médicos, rehabilitación, construcción y
mantenimiento de instalaciones deportivas, así como la comercialización de productos
relacionados con el deporte. Además, contribuye a la creación de oportunidades laborales y
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comerciales en campos como el entrenamiento, la ingeniería y desarrollo, el periodismo, y la
venta al por menor de artículos y equipos deportivos, entre otros (Iglesias Serrano, 2021).
A nivel profesional, la esfera deportiva se vuelve considerablemente más compleja,
englobando todos los aspectos relacionados con el deportista en la categoría mencionada
anteriormente, además de considerar aspectos como patrocinios y derechos televisivos, cuya
importancia se analizará más adelante. En estas instancias, la viabilidad financiera de una
franquicia deportiva suele depender en gran medida de la aportación de fondos por parte de
empresas privadas, las cuales desempeñan un papel crucial en el prestigio y reconocimiento
nacional e internacional del equipo y el club.
Asimismo, la calidad del talento presente en el mundo del deporte también puede
influir significativamente, especialmente en deportes como el fútbol, donde la búsqueda de
patrocinadores no suele representar un desafío significativo para los clubes. Sin embargo, en
disciplinas menos populares como el voleibol, encontrar respaldo financiero puede resultar
más complicado.
Por tanto, los objetivos de esta investigación se basan en destacar: la importancia del
deporte mediante el examen de clubes que han evolucionado hacia una dimensión
multinacional o franquicia deportiva. Por ende, la estructura investigativa presenta en este
documento se divide en los siguientes puntos:
1. Investigación teórica sobre la interrelación entre el deporte y las empresas.
2. Análisis de los diferentes modelos de negocio en el ámbito del deporte a nivel
internacional.
En la primera sección de este artículo, se muestra la revisión de la literatura existente
sobre el tema de las franquicias deportivas y su impacto en el mercado. En la segunda sección
se explica la metodología de búsqueda y selección de información utilizada para el desarrollo
de la investigación. En la tercera sección se presentan los resultados obtenidos de la revisión
de la literatura y se analizan las principales características y beneficios de las franquicias
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deportivas. En la cuarta sección se evalúa el mercado de las franquicias deportivas a nivel
global y se identifican las principales tendencias y retos del sector. Finalmente, se presentan
las conclusiones y recomendaciones para futuras investigaciones en este ámbito.
Revisión de la Literatura
La investigación sobre las franquicias en el deporte y su impacto económico en el
mercado nacional e internacional no ha sido objeto de estudio por demasiado tiempo, pero
en los últimos años la importancia económica de éste, ha llamado la atención de numerosas
partes del mercado global (Vargas, 2020).
Las franquicias deportivas son una forma de negocio en la que una entidad o persona
posee los derechos para operar una franquicia en un deporte específico en una región
geográfica determinada (Parra, 2021). A través de esta forma de negocio, se han creado
algunas de las marcas más exitosas en la historia de los deportes, como los New York
Yankees, los Dallas Cowboys, Los Ángeles Lakers, los New York Knicks, la FC Barcelona
y el Real Madrid.
Las franquicias deportivas pueden tener un gran impacto en el mercado nacional e
internacional. A nivel nacional, las franquicias deportivas pueden ayudar a impulsar la
economía local a través de la creación de empleos y la generación de ingresos a través de la
venta de boletos, la mercancía y la publicidad. A su vez, a nivel internacional, las franquicias
deportivas pueden ayudar a impulsar la economía global a través de la creación de empleos
y la generación de ingresos a través de acuerdos de patrocinio y transmisión (Stagg, 2020).
Existen varios factores que pueden influir en el éxito o fracaso de una franquicia
deportiva, como la gestión, la ubicación geográfica, la popularidad del deporte y la calidad
de los jugadores. De igual forma, pueden existir factores externos como la economía nacional
e internacional, que pueden afectar el éxito de una franquicia (Duarte, 2004).
La investigación ha demostrado que las franquicias deportivas tienen un impacto
económico significativo en el mercado nacional e internacional; un estudio realizado por la
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Universidad de Massachusetts Amherst encontró que los New England Patriots de la NFL
generaron $244 millones en ingresos para la economía local en un año, y en otro estudio
realizado por la Universidad de Chicago, se encontró que las franquicias de la NBA tienen
un impacto económico de $1.1 billones en la economía de los Estados Unidos (González
César, 2017).
La gestión efectiva, la ubicación geográfica y la popularidad del deporte son algunos
de los factores que pueden influir en el éxito de una franquicia. Además, la economía nacional
e internacional también puede tener un impacto significativo en el éxito de una franquicia
deportiva.
También, vale definir conceptos clave para comprender como el funcionamiento de
las franquicias deportivas, las cuales se basan en dos tipos de deporte, siendo el deporte
aficionado y el deporte profesional.
Por un lado, el deporte aficionado hace alusión al lado del consumidor del producto,
en el caso de las franquicias deportivas, por un lado, tenemos a las ligas de fútbol y los fans
del o de los equipos dentro de la misma, los cuales aportan considerables cantidades de dinero
para disfrutar de los eventos deportivos. Pero, en cuestión de acción el deporte aficionado
hace referencia a la práctica deportiva que se realiza sin fines lucrativos, ya sea de manera
individual o en grupo, motivada por la satisfacción personal o por relaciones sociales
ocasionales. En esta categoría se incluyen actividades que se realizan de manera regular en
el tiempo libre, con fines recreativos y de esparcimiento. Por lo tanto, las personas que
disfrutan del deporte sin fines de lucro son las personas que consumen el deporte
proporcionado por los equipos de las franquicias deportivas que mueven la economía en base
a sus fines de lucro.
Este tipo de deporte proporciona la oportunidad de explorar diversos mercados y
evaluar variables económicas, como el porcentaje que esta industria representa con respecto
al Producto Interior Bruto (PIB). A pesar de su relevancia en el ámbito deportivo y
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económico, este trabajo excluye el estudio de los deportes de aficionados, centrándose en el
análisis del deporte profesional (Mesa Callejas y Arboleda Sierra, 2007).
De acuerdo al otro concepto, el deporte profesional se caracteriza por la generación
de ingresos para los deportistas, quienes dedican considerable tiempo a entrenar y
perfeccionar sus habilidades en la disciplina elegida. Este proceso implica un enfoque
significativo en el entrenamiento físico, que desempeña un papel crucial para mejorar el
rendimiento del deportista. Los entrenadores juegan un papel fundamental al enseñar nuevas
técnicas a los deportistas, colaborando en el desarrollo y mejora de sus habilidades, al mismo
tiempo que contribuyen a mantener altos niveles de motivación (Lifschitz, 2022).
Como se menciona en la definición del deporte aficionado, las franquicias deportivas
les proporcionan entretenimiento a varias personas en base a su afición, y en cambio, para el
deporte profesional, éstas preparan a deportistas para ser las herramientas para llevar a cabo
el entretenimiento al público consumidor del deporte.
Metodología
La metodología de esta investigación se divide en dos partes: la recolección de datos
y el análisis de los mismos. En cuanto a la recolección de datos, se realizó una búsqueda
enfocada en fuentes secundarias de bases de datos en línea como Scopus, Web of Science y
Google Scholar, así como en revistas especializadas en el tema de franquicias en el deporte.
Se utilizaron palabras clave como "franquicias deportivas", "mercado deportivo", "impacto
económico", entre otras, para asegurar una búsqueda amplia y efectiva.
Se incluyeron artículos de revistas, libros y otros documentos relevantes para el tema
de estudio, al igual que se revisaron informes de empresas y asociaciones deportivas con el
fin de recopilar datos sobre el impacto económico de las franquicias deportivas. Además, se
realizaron entrevistas a expertos en el campo de las franquicias deportivas para obtener
información adicional y perspectivas importantes.
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Por tanto, para el desarrollo de esta metodología propuesta para abordar el tema de la
investigación consta de cuatro etapas. Inicialmente, se llevó a cabo una revisión sistemática
de la literatura existente para identificar los aspectos principales que caracterizan a las
franquicias deportivas dentro del mercado, así como las limitaciones que estas enfrentan
dentro del mismo.
En una segunda etapa, se realizó un análisis detallado de los resultados obtenidos de
los estudios empíricos identificados, con el objetivo de distinguir claramente los retos de las
franquicias de deporte, así como el impacto dentro del sistema económico global. La
siguiente etapa se centró en la identificación de los desafíos y limitaciones inherentes a la
influencia de la cultura del deporte en el capitalismo y la repercusión de lo que ella implica
para el campo socioeconómico, con la intención de comprender a fondo los problemas que
conlleva la centralización de la cultura deportiva para el desarrollo económico.
Finalmente, se presentaron conclusiones y recomendaciones basadas en los resultados
de la revisión de la literatura, el análisis de estudios empíricos y la identificación de desafíos
y limitaciones. Estas conclusiones buscan proporcionar una visión global y nacional, sobre
la influencia de las franquicias deportivas tanto en el campo económico tanto como en otros
campos relacionados al deporte, así como sugerir posibles enfoques para abordar los desafíos
identificados.
En paralelo, la metodología de búsqueda para esta investigación se diseñó con el
objetivo de identificar y seleccionar estudios pertinentes para la revisión sistemática de la
literatura sobre el uso de herramientas de inteligencia artificial en la educación. Para ello, se
emplearon diversas estrategias de búsqueda. En consonancia con esto, se usaron las palabras
clave relevantes mostradas al inicio de la descripción de la metodología de investigación,
para realizar búsquedas en múltiples bases de datos, como Web of Science, Scopus,
Sociological Abstracts y ABI (Hernández Sampieri y Mendoza, 2020).
Finalmente, se extrajeron los datos relevantes de los estudios seleccionados,
incluyendo el año de publicación, el tipo de estudio, la muestra, los métodos y las
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conclusiones. La calidad de los estudios seleccionados se evaluó mediante herramientas de
evaluación específicas para cada tipo de investigación.
Resultados
La presente investigación tuvo como objetivo analizar el impacto económico de las
franquicias deportivas en el mercado nacional e internacional. Por lo tanto, se estableció
como base los resultados obtenidos, en los que se puede concluir que las franquicias
deportivas han tenido un impacto significativo en la economía, tanto a nivel nacional como
internacional.
En primer lugar, se observó que las franquicias deportivas generan una importante
cantidad de ingresos a través de la venta de entradas, merchandising, derechos de televisión
y patrocinios. Estos ingresos no solo benefician a las franquicias en sí, sino también a las
ciudades y regiones donde se encuentran ubicadas, generando empleos y atrayendo turismo.
Por otro lado, se encontró que las franquicias deportivas también tienen un impacto en la
economía a nivel internacional, especialmente en los mercados emergentes.
Las franquicias deportivas, al ser organizaciones con mucha fuerza de influencia en
el mundo fomentan el deporte y lo distribuyen como ideal cultural, el cual no solo tiene
relevancia en torno a la economía global, sino también en el entorno social y cultural:
En una sociedad donde las relaciones de tipo primario se diluyen, despersonalizan, y
son cada vez más efímeras, el deporte se transforma en un importante recurso para el
hombre contemporáneo, puesto que facilita la creación y reconstrucción de las
relaciones primarias de tipo afectivo, que tanto ansían las personas de hoy día. El
deporte permite a los individuos dar respuesta a sus necesidades de socialización
favoreciendo relaciones micro grupales. Mediante el deporte, los individuos pueden
dar una equilibrada salida a sus emociones, estableciéndose como un contexto idóneo
para entablar íntimas relaciones primarias de afecto y empatía (Pérez y Muñoz, 2018).
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Sin embargo, también se observaron ciertos riesgos y desafíos asociados con las
franquicias deportivas. Por ejemplo, la dependencia de los ingresos generados por los
derechos de televisión puede ser un riesgo en caso de que los contratos no sean renovados o
se reduzcan los montos. Además, existe la posibilidad de que los equipos de franquicias
pierdan su atractivo o popularidad, lo que puede llevar a una disminución en la demanda y
los ingresos (Duarte, 2004).
Por todo lo expuesto, a continuación, se presenta un cuadro comparativo de los retos de las
franquicias de deporte, así como el impacto dentro del sistema económico global.
Tabla 1.
Retos de las franquicias de deporte
Aspecto Retos de las Franquicias Deportivas Impacto en el Sistema Económico Global
Competencia Global Enfrentar la competencia de otras
franquicias y ligas deportivas a nivel
mundial.
Genera rivalidad y oportunidades de mercado,
contribuyendo al dinamismo económico global.
Sostenibilidad
Financiera
Lidiar con la presión financiera,
especialmente durante crisis
económicas o eventos inesperados.
Puede afectar la estabilidad financiera de las
franquicias y tener ramificaciones en la economía
global si es un actor importante.
Desarrollo de
Talentos
Garantizar el desarrollo continuo de
talentos locales y su integración en las
franquicias.
Impacta en la calidad del producto deportivo y
puede influir en la atracción de inversiones y
patrocinios a nivel global.
Estrategias de
Marketing
Adaptarse a las cambiantes estrategias
de marketing y la evolución de los
medios
digitales.
Influye en la visibilidad global de las franquicias y
en su capacidad para atraer audiencias
internacionales.
Gestión de Crisis de
Imagen
Manejar crisis de imagen y escándalos
que podrían afectar la percepción
pública y la inversión.
Puede tener consecuencias económicas al afectar la
confianza de los patrocinadores y los ingresos por
derechos de transmisión.
Globalización de la
Audiencia
Gestionar una audiencia cada vez más
globalizada con diversas preferencias
culturales.
Ofrece oportunidades para la expansión global,
pero también plantea desafíos para satisfacer las
expectativas de audiencias diversas.
Efectos Ambientales
y Sostenibilidad
Abordar los desafíos ambientales y
cumplir con estándares de
sostenibilidad.
Impacta en la percepción pública, la atracción de
patrocinadores y la alineación con tendencias
económicas globales de sostenibilidad.
Innovación
Tecnológica
Adoptar nuevas tecnologías para
mejorar la experiencia del fanático y
las operaciones internas.
Contribuye a la economía global al impulsar la
innovación y el desarrollo tecnológico.
En la tabla anterior se destaca los retos específicos que enfrentan las franquicias deportivas
y cómo estos retos pueden tener un impacto en el sistema económico a nivel global, por tal
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razón hay que entender que la capacidad de las franquicias para superar estos desafíos
afectará su contribución al panorama económico mundial en los siguientes años.
Conclusiones
Luego de realizar la revisión de la literatura y de haber aplicado la metodología
correspondiente, se han obtenido los siguientes resultados sobre el impacto económico de las
franquicias deportivas en el mercado nacional e internacional. En primer lugar, se ha
observado que las franquicias deportivas han experimentado un gran crecimiento en las
últimas décadas, convirtiéndose en un modelo de negocio cada vez más popular. Este
crecimiento se debe en gran medida al interés que despierta el deporte en la sociedad y a la
capacidad de las franquicias deportivas para generar una gran cantidad de ingresos.
En segundo lugar, se ha encontrado que las franquicias deportivas no solo tienen un
impacto económico en el mercado nacional, sino también en el mercado internacional. Esto
se debe a que muchas de estas franquicias tienen una gran presencia en diferentes países del
mundo, lo que les permite generar ingresos a nivel global. Además, se ha observado que
algunas de estas franquicias se han convertido en verdaderas marcas internacionales, lo que
les permite aumentar su visibilidad y su capacidad de generación de ingresos.
En tercer lugar, se ha evidenciado que el impacto económico de las franquicias
deportivas no se limita a la generación de ingresos, sino que también se extiende a otros
ámbitos, como el empleo y la inversión. Las franquicias deportivas generan una gran cantidad
de empleo, tanto directo como indirecto, lo que las convierte en un motor importante de la
economía. Además, las franquicias deportivas también son importantes inversores en
diferentes sectores económicos, lo que contribuye al desarrollo de la economía de la región
en la que se establecen.
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Por último, los resultados obtenidos en esta investigación permiten afirmar que las
franquicias deportivas tienen un gran impacto económico en el mercado nacional e
internacional. Estas franquicias generan una gran cantidad de ingresos, empleo e inversión,
lo que las convierte en un motor importante de la economía. Por lo tanto, se puede afirmar
que las franquicias deportivas son un modelo de negocio rentable y sostenible que contribuye
al desarrollo económico y social de las regiones en las que se establecen.
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